Mercadona is de grootste beautyverkoper van Spanje, en dat is geen parfumerie
De grootste verkoper van schoonheidsproducten van Spanje is een supermarkt. Wat er onder Deliplus valt, wie het maakt, wat het kost en waarom een geur die lijkt op een merkparfum gewoon mag.
De grootste verkoper van schoonheidsproducten van Spanje is geen parfumerie maar een supermarkt. Volgens cijfers van Kantar heeft Mercadona ongeveer zestien procent van de Spaanse beautymarkt in handen, meer dan welke andere partij ook en meer dan de gespecialiseerde ketens Primor en Druni bij elkaar opgeteld. Het gaat allang niet meer alleen om parfum: gezichtsverzorging, zonnebrand, haarproducten en make-up onder het huismerk Deliplus vullen inmiddels een compleet gangpad.
Sinds deze week sluiten die winkels overigens weer eerder. Ongeveer 320 supermarkten in kustplaatsen en op de eilanden draaiden in juli en augustus door tot tien uur 's avonds, en vanaf 1 september gaat de deur weer om half tien dicht, van maandag tot en met zaterdag. De zondagopeningen die in de zomer op veel plaatsen golden, vervallen daarmee ook. Het gaat onder meer om Benidorm, Jávea, Santa Pola, Marbella en Ibiza. Wie gewend was geraakt aan de late boodschappenronde na het strand, moet de week dus opnieuw indelen.
Deliplus, en wie er achter de flesjes zit
De huismerknaam voor cosmetica is Deliplus. Daaronder hangen meerdere parfumlijnen met eigen namen, waaronder Como Tú en My Soul. De prijzen liggen ver onder die van de parfumerie. Een flesje van vijftig milliliter gaat voor iets meer dan drie euro over de toonbank, de bekendere geuren zoals Como Tú en Touch kosten ongeveer acht euro, en een fles van honderd milliliter uit de duurdere lijn zoals My Soul Enchanted ligt rond de twaalf euro.
Wie ze maakt, is minder bekend. Dat is RNB Cosméticos, een bedrijf uit de provincie Valencia dat de historische en belangrijkste producent van de Mercadona-parfums is. Tussen de 75 en 80 procent van de totale omzet van RNB hangt rechtstreeks aan Mercadona, wat op de cijfers van 2024 neerkomt op ongeveer 186 tot 198 miljoen euro. Het is dus geen anonieme import van ver weg maar een leverancier uit dezelfde regio, en dat verklaart mede waarom het assortiment elk seizoen kan worden vernieuwd.
Het woord dat Mercadona zelf nooit gebruikt
In Spaanse media en op sociale media heten deze geuren consequent clones. Mercadona gebruikt dat woord zelf nergens. De vergelijkingen met dure merkparfums komen van consumenten en van de pers, niet van het etiket.
Dat onderscheid is meer dan een woordspelletje, want het verklaart waarom dit gewoon is toegestaan. Een merknaam, een logo en het ontwerp van een flacon zijn beschermd, maar de samenstelling van een geur is in de praktijk veel moeilijker vast te leggen. Zolang er geen merknaam wordt genoemd en de verpakking niet lijkt op het origineel, mag een fabrikant een verwant geurprofiel op de markt brengen.
Het prijsverschil is navenant. De Fragrance Mist Peach Bloom van Deliplus kost 3,90 euro en wordt in de Spaanse pers vergeleken met de Sheer Peach Hair & Body Mist van Calvin Klein, die afgeprijsd rond de achttien euro ligt en normaal boven de veertig euro kost.
Van serum tot zonnebrand: het assortiment is veel breder dan parfum
Parfum is het bekendste onderdeel, maar het marktaandeel van zestien procent slaat op de hele beautycategorie. Onder Deliplus vallen ook dagcremes, serums, reinigers, shampoo, zonnebrandmiddelen, make-up en babyverzorging. Juist die verzorgingsproducten zijn de motor achter het volume, want ze gaan sneller op dan een fles parfum en belanden elke paar weken opnieuw in het karretje.
De aanjager is sociale media. Cremes, serums en haarproducten van Deliplus worden op TikTok en Instagram doorlopend aangeraden, en een product dat daar aanslaat is in Spanje binnen dagen uitverkocht. Het patroon is inmiddels vast: een gezichtsverzorgingsproduct van rond de zes euro wordt viraal, de schappen raken leeg, en de keten vult bij.
Een nuance is daarbij op zijn plaats. Consumentenorganisatie OCU neemt Deliplus elk jaar mee in haar vergelijkende onderzoek naar zonnebrandmiddelen, naast huismerken als Cien van Lidl en apotheekmerken als Isdin en Avene. De uitkomsten verschillen per product en per jaargang: sommige Deliplus-producten kwamen er goed uit, bij een ander werd octocrylene aangetroffen, een chemische UV-filter die wordt verdacht van hormoonverstorende werking. Het label Deliplus zegt op zichzelf dus weinig. Kijk per product naar de ingredientenlijst, precies zoals je bij een merkproduct zou doen.
Waarom een supermarkt dit kan en een parfumerie niet
Het verschil zit in het model. Een parfumerie leunt op internationale merken, wisselende acties en een luxe-uitstraling. Mercadona werkt met een sterk eigen merk, stabiele prijzen zonder seizoensuitverkoop en een enorm winkelnetwerk. De doorslaggevende factor is dat de klant er toch al staat voor de weekboodschappen: een fles parfum belandt tussen de melk en het brood in het karretje, zonder dat iemand daar een aparte winkel voor bezoekt.
Dat het bedrijf daarmee geen marginale speler is, blijkt uit de jaarcijfers. Mercadona sloot 2025 af met een omzet van 41.858 miljoen euro, acht procent meer dan het jaar ervoor, een nettowinst van 1.729 miljoen euro en een marktaandeel dat met 0,6 punt steeg naar 28,5 procent. De keten telt 1.672 winkels en 115.000 medewerkers in Spanje en Portugal. Wat de boodschappen daar verder kosten, staat in het overzicht van de kosten van levensonderhoud in Spanje.
Meenemen naar huis kan alleen in je koffer
Mercadona heeft geen filialen buiten Spanje en Portugal, en de webwinkel bezorgt alleen binnen die twee landen. Wat je wilt hebben, koop je dus ter plekke.
Let daarbij op het formaat. In handbagage geldt op de meeste luchthavens nog steeds de grens van honderd milliliter per verpakking, en de flessen van precies honderd milliliter zitten daar op het randje. De flesjes van vijftig milliliter zijn geen probleem, grotere formaten en de cadeauverpakkingen met meerdere flessen horen in de ruimbagage. Verpak ze daar in een afsluitbare zak, want een fles die opengaat in een koffer richt meer schade aan dan hij waard is.
Kom je in het najaar of blijf je overwinteren, houd dan rekening met de wintertijden van half tien in plaats van tien uur. Op Spaanse feestdagen zijn de supermarkten bovendien meestal dicht, en dat zijn er meer dan in Nederland.
Veelgestelde vragen
Zijn de parfums van Mercadona kopieën van merkparfums?
Mercadona presenteert ze niet zo. De vergelijkingen met bekende merken komen van consumenten en van de Spaanse pers. Een geurprofiel dat lijkt op dat van een duur parfum is toegestaan zolang de merknaam en de verpakking niet worden overgenomen.
Wat kost een parfum bij Mercadona?
Grofweg drie tot twaalf euro, afhankelijk van de lijn en het formaat. De bekendste geuren liggen rond de acht euro.
Wat valt er allemaal onder Deliplus?
Naast parfum ook gezichtsverzorging, serums, zonnebrand, shampoo, make-up en babyverzorging. Het is het cosmeticahuismerk van Mercadona en beslaat een compleet gangpad.
Kan ik Deliplus in Nederland of België kopen?
Nee. Mercadona zit alleen in Spanje en Portugal en de webwinkel bezorgt niet in de Benelux. Meenemen kan alleen zelf.
Hoe laat is Mercadona open sinds september?
Over het algemeen van 9.00 tot 21.30 uur, van maandag tot en met zaterdag, en op zondag gesloten. De verlengde zomeropening in ongeveer 320 kustwinkels is per 1 september vervallen. Controleer de tijden van je eigen filiaal, want er zijn uitzonderingen.
Bronnen
- Mercadona, jaarcijfers 2025: omzet, winst en marktaandeel.
- Foodretail, over het marktaandeel van Mercadona in de Spaanse beautymarkt op basis van cijfers van Kantar.
- El Español, over RNB Cosméticos als producent van de Deliplus-parfums en de omvang van die relatie.
- Consumidor Global, over de Fragrance Mist Peach Bloom en de vergelijking met Calvin Klein.
- OCU, vergelijkend onderzoek naar zonnebrandmiddelen, waarin Deliplus jaarlijks wordt meegenomen.
- Libertad Digital en Moncloa, over het einde van de verlengde zomeropeningstijden per 1 september.